文:互联网江湖 刘致呈
10月25日晚,长城轿车发布了三季报。
财报显现,公司前三季度营收同比增加了19.04%,净赢利同比增加108.78%。商场对这份效果的反映很有意思,港股方面先是涨了一波然后转入跌落,A股的体现也底子差不多。
好像,商场的情绪有些纠结。
全体看,尽管长城轿车前三季度营收赢利增加都不错,但三季度的数据其实现已在走下坡路。数据显现,公司2024年第三季度营收为508.25亿元,同比增加2.61%;净赢利为33.5亿元,同比下降7.82%。
这个三季度数据,典型的增收不增利。
原因其实不难解说,摩根大通以为长城轿车Q3效果不及预期,是由于必定程度上遭到外汇影响,或许与近期卢布价值降低及第三季度增值税退税推迟有关,国联证券判别是由于财务费用中的汇兑丢失。
当然,效果下滑还有另一个解说,便是产销状况不抱负。
本年1-9月份,长城轿车累计产销量别离为85.14万辆、85.38万辆同比下滑5%、1.18%,往前看,这现已是接连五个月的销量下滑,9月份单月销量和累计销量都是负增加。
之前长城轿车定下全年方针是190万辆,依照这个方针来看,完结率只要44%,余下的三个月能不能卖100万辆?压力给到了商场部。
尽管从前都是“金九银十”,可就照着本年这个车市景气量,经过三季度的下滑之后,假如还坚持不打“价格战”,那么销量颓势还能被改变吗?
不打价格战的长城,要走宝马的老路?
“轿车职业的竞赛是长时刻而杂乱的,不能只看短期利益。”不久前在与新浪财经CEO邓庆旭的深度访谈中,魏建军标明晰自己的观点,“价格战所带来的负面影响或许会继续六七年之久,其破坏力是巨大的。”
这话其实没什么错,轿车职业的竞赛的确不能看短期利益。
但问题是,关于现阶段的轿车品牌来说,打价格战便是“只管短期利益”吗?不打价格战便是垂青长远利益吗?
还真不必定。
轿车职业的长时刻利益是什么?是比例,是规划。这一点被从前的通用、群众、丰田验证过很屡次了,现在比亚迪也在从头验证。
所以,打价格战实质上是打“比例战”。
这有点古典互联网企业的逻辑:有了规划就有了本钱优势,有了本钱优势就有了立于不败之地的底子。
轿车这个工业化要素占比很高的职业,本钱战略也是榜首优先战略。所以,轿车职业的价格战其实仅仅一种“表象”,实质上是车企之间的本钱战略竞赛。
车企之间的本钱竞赛,是一场“拉锯战”。
车企打价格战这件事儿,不是打两个月三个月就能完毕的,也不是说谁想不打就不打谁想停就能停的,在一个充沛商场化经济体中,优胜劣汰的竞赛法则是天然规律。
宝马便是个典型的比方,之前宝马也宣称不打价格战,可商场会教宝马“做人”,现阶段的轿车商场,不打价格战效果便是销量下滑,然后将来的某一天或许退竞赛,退出商场。
说白了,奢华品牌的光环没了,顾客天然就不会为了产品力之外的溢价买单。
不同于宝马,长城轿车这个品牌本来就没有所谓的“光环”。长城轿车旗下坦克品牌尽管产品卖得贵,但骨子里仍是卖的性价比,坦克300卖20万对标的是40万的牧马人,坦克500卖30万,对标的50万的普拉多,坦克700卖40多万,对标的百万的奔驰大G。所以,长城轿车主力产品,骨子里仍是主打一个性价比。
但性价比不必定意味着低本钱。
20万的坦克300,30万的坦克500很有性价比,但一辆30万的车价格仍是很高的,大大都我国老百姓都不必定买得起。而从前布衣审车哈弗H6销量过百万,现在呢?哈弗销量平平,难以挑起走量的大旗。
哈弗不再是那个哈弗,长城也不再是那个“国民神车”品牌长城轿车,从效果来看,好像变成了一个专心越野车这么一份细分商场的垂类品牌。
我国越野车商场,坦克系列无疑是成功的,但关于越野车来说,研制制作本钱放在那,也不或许卖十来万。所以,相关于合资或许进口品牌来说,长城有性价比优势,但比较大大都国产品牌,长城轿车卖的仍是太贵了。
这也导致,财报营收,赢利很美观,但实际里便是不怎么走量,现在呢?三季报赢利下滑,销量也好像有点绷不住了。
前三季度,长城旗下哈弗累计销量47.17万辆,同比下滑4.87%,魏牌、长城皮卡、欧拉的累计销量别离为3.24万辆、13.21万辆、4.72万辆,别离同比下滑1.76%、13.46%、39.25%。
这些个子品牌里,卖得最好的也便是坦克,前三季度销量为16.98万辆,同比增加62.43%。仅仅,下半年以来,坦克的月销量增速从104.02%下滑到9月份的3.8%,也不容乐观。
销量绷不住了,长城轿车还能不能挺住不打价格战?会不会要走宝马的老路?这些问题咱们不得而知,但有一点能够必定的是,长城自己的那个“舒适圈”被打破了。
作为长城轿车的掌舵人,魏建军自己也主打一个人世清醒,又是呼呼职业标准不打价格战,又是放话“把轿车职业审一遍,先审长城”。
之所以有底气说这些话,底子原因仍是由于走量的产品单价更高,单车赢利也更高,长城有赢利增加在顶着,魏建军说“不打价格战”就越有底气。
在外界来看,长城“不打价格战”,底子原因之一或许是很难打赢价格战。
23年头,长城也打过价格战,效果呢?全年销量同比增加15.29%,归母净赢利同比削减15.06%。魏建军不得不在股东大会上反思:要调整产品结构,削减亏本。
换言之,缩量保价,是长城轿车面对职业价格战的一种“自保”战略,仅仅三季度的赢利下滑标明,假如这个趋势继续下去,那么魏建军当初定的这个战略很难再见效了。
轿车职业,降价的实质是降赢利保销量,一个要害的问题在于,假如接下来四季度销量方针达不成,降价之后商场终端销量假如仍是保不住,那么,经销商们一旦开端不赚钱乃至开端赔钱,长城轿车还能保得住年度赢利吗?
长城转型功德多磨,魏建军该不该试着甩手了?
不论最终一个季度降不降价,长城轿车都有充沛的理由,即便是后续长城轿车参加价格战,也是能够了解的。仅仅,打价格战的效果很或许便是“打没了赢利,也拉不动销量”。
轿车这个产品,实质上便是个消费品,不像白酒和房子,能够完结“提价库存”。在商场的下行周期里,要么挑选缩量保价,要么就降价保量,这是个取舍的问题。
关于长城来说,打价格战是“下下策”。
Q3季度,长城轿车的扣非单车赢利为0.9万,这个水平尽管比不上奢华车过万的单车赢利,可是也比大大都合资、国产品牌要好得多。所以,长城轿车不打价格战是一种才能,仅仅这种才能或许并不持久。
从战略上看,长城轿车保赢利不是问题,但问题是保下来的赢利能不能转化为下个商场阶段的竞赛力?
未来长城轿车需求面对的一个潜在问题或许是,不打价格战能保住赢利,可是在价格内卷的轿车职业,怎么保住竞赛力是要害。
产品端,坦克系列也好、哈弗或许其他子品牌也罢,在造车渠道技能迭代上,跟干流的新势力品牌是有必定的“代差”的。
比方,智能化方面长城轿车或许还有一段困难的路要走。
一个客观的事实是,传统车企在智能座舱上相关的技能本就不强,这不是长城一家独有的问题。长安、比亚迪、吉祥都有这样的问题。为了处理这个问题,比亚迪和长安找来了华为,吉祥更简略粗犷收买了魅族。
在智能化的问题上,2021年有人问长城向新能源转型的决计有多大,魏建军说:“死也要转型”“不转型就得死”“死了也在所不惜”。2024年,在智能化转型的道路上,长城轿车好像仍旧归于“脑子动了,身体没动”的状况。
不一样的是,魏建军开端站到前台,经过直播来为长城“搞流量,搞品宣”。
魏总的直播的确有流量,但直播这件事儿,偶然做一做还有流量,常常做直播反而热度没那么高了。或许是由于作业太忙,也或许是由于并没有适宜的论题,这段时刻魏总的直播好像也不多了。
直播之外,在智能化的方向上,长城好像也效果平平。
在智驾层面上,长城的智驾有自己旗下的毫末,而毫末智行也在谋求新的融资,天眼查APP融资信息显现,本年4月份,毫末现已完结B+轮融资。最近毫末方面也泄漏,将方案2025年上市。
在顾客认知端,智驾好像并不是长城家喻户晓的认知标签。
已然当年就现已知道到了智能化转型“不转型就得死”,并且是魏建军亲身推进智能化战略,那么为啥这个战略迟迟没有一个效果呢?
原因或许在于,关于传统车企来说,智能化转型仍是太难了。
智能化的方向上,长城不是没有效果,比方全域智能化处理方案咖啡智能Coffee AI以及全栈自研座舱体系Coffee OS 3,还集成了大模型Coffee GPT。
仅仅从用户的视点看来,这些功用归于“人有我有”,乃至做不到“人有我优”更做不到“人优我精”。在智能化方面,长城交出的这份答卷并不算鹤立鸡群。
在混动技能路线上,前几年声量还不错的柠檬渠道现在声量渐弱,反倒是吉祥的众多渠道以及比亚迪的DMI技能渠道还在不断地打透商场心智。
其实不仅仅长城,直到今日比亚迪、长安等车企在智能化上都“棋差一招”。
原因其实也不难了解,轿车厂商的安排架构偏传统,不论是企业文化来说办理理念、领导做事儿的风格都是传统企业的派头,这种企业架构里是很难呈现智能化技能创新的。
群众够老牌车企吧,可欧洲缺少互联网职业土壤,智能化做得仍是乌烟瘴气,最终不得不闭幕智能化团队,转而跟小鹏寻求协作。
轿车智能化的实质,是体系的智能化、交互的智能化,这些范畴是互联网厂商、手机厂商的底子盘。
传统轿车品牌里,智能化做得差不多的也就吉祥这一家,但吉祥做智能化的团队是魅族身世的独立团队,自身便是“根儿正苗红”的互联网基因。奇瑞方面也另寻出路,签小米身世的一个规划团队,也有了icar这样的产品。
接下来,长城要不要仿制吉祥的成功?这是个值得考虑的问题。
无论是仿制吉祥的成功途径,仍是抄奇瑞“的作业”,其实都不难。真实难在于顶层“决议计划”的转型。
在外界来看长城转型,仍是得从魏建军开端。比方,魏总能够站在台前做直播,是不是也能够退居幕后,把决议计划权更多地交给更年青更有生机的团队?
有件小事令人形象深入,B站上的一位年青的up主播曾采访魏建军问他会不会有坦克100,魏总的答复很坚决:不会。实际里,商场关于坦克100希望度很高,奇瑞相似的产品其实也获得了成功。
魏总在长城内部的决议计划是很有重量的,但这种强壮的影响力有时未必是功德。那么,关于长城,魏建军是不是到了该恰当放权的时分?这或许是值得深思熟虑的问题。
关于商场而言,魏总越早放权未来的想象力空间就或许越被释放出来。
商场的一个一致是,现在长城轿车需求革新,并且这种革新越早越好。
曩昔哈弗H6走量,给长城轿车带来了强壮的规划优势,彼时H6是仅有能把中型SUV做到10万这个价位的产品,依托其实也是规划效应带来的本钱优势。
而现在,长城轿车正在变得越来越“小众”,燃油SUV商场卖得好的反而成了吉祥。干流商场被吉祥“偷家”,长城轿车只能死磕高端,死磕细分商场品类,所以只能“保价不保量”。
仅仅,所谓的“高端、小众”战略,其实并不契合时代趋势。宝马、奔驰、奥迪的事例现已标明:当下的轿车商场,保价是个伪出题。
已然卷是一种必定,价格战也是必定,那么为何不从头靠走量的产品来建立起规划优势?为何靠规划带来的边沿本钱递减,立于本钱战略的不败之地呢?
或许,回归初心造布衣性价比之车才是长城回归增加的正解地点。仅仅,高端化没有回头路,从前的那个长城轿车,还能回得来吗?
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1、国务院总理李强12月16日掌管举行国务院常务会议,学习遵循习近平总书记在中心经济作业会议上的重要讲话精力,对遵循执行中心经济作业会议决议方案布置作出安排。会议对优化完善地方政府专项债券办理机制造出布置,指出要施行地方政府专项债券投向范畴“负面清单”办理,答使用于土地储藏、支撑收买存量商品房用作保证性住宅。会议还提出,要开展壮大长时刻本钱、耐性本钱,完善不同类型基金差异化办理机制。
2、我国人民银行党委举行会议,传达学习中心经济作业会议精力,依照全国金融系统作业会议布置,研讨明晰遵循执行行动。会议着重,施行好适度宽松的货币方针。归纳运用多种货币方针东西,当令降准降息。增强外汇商场耐性,安稳商场预期,坚持人民币汇率在合理均衡水平上的根本安稳。会议还着重,执行好支撑本钱商场安稳开展的两项货币方针东西,保护金融商场安稳。
3、国家外汇办理局局长朱鹤新在党组(扩展)会议上传达中心经济作业会议精力,并布置2025年作业要点。会议着重,推进外汇范畴深层次变革和高水平敞开。稳步扩展金融商场准则型敞开,支撑中长时刻本钱入市。
4、国家统计局数据显现,2024年11月份,70个大中城市中,商品住宅出售价格环比上涨城市个数添加,一线城市商品住宅出售价格环比整体上涨,二三线城市环比降幅均收窄;各线城市同比降幅本年以来初次均收窄。
5、中心财办有关负责同志表明,现在经济运转状况看,估计全年经济添加5%左右,我国仍是世界经济添加的重要引擎。下一年要在增强消费才能、进步消费志愿上下功夫。下一年将经过加大财务对终端消费直接投入、进步社会保证水相等多种方法,推进居民收入安稳添加。
6、财务部发布财务收支状况,1—11月,全国一般公共预算收入199010亿元,同比下降0.6%。其间,全国税收收入161922亿元,同比下降3.9%;非税收入37088亿元,同比添加17%。前11个月,印花税3185亿元,同比下降12.1%。其间,证券买卖印花税1087亿元,同比下降35.9%。比对数据可知,本年11月证券买卖印花税为221亿元,是去年同期81亿的2.73倍。
7、12月12日,我国财务部副部长廖岷在南非约翰内斯堡到会二十国集团财务和央行副手会期间,与美副财长尚博一起掌管举行中美经济作业组第七次会议。两边就两国微观经济形势与方针,一起协作协助低收入国家应对活动性问题、多边开发银行办理变革等全球性应战议题进行了坦白、深化、建设性的交流。
8、12月11日,美国买卖代表办公室(USTR)宣告对自我国进口的钨制品、多晶硅等产品加征301关税,于2025年1月1日开端收效。商务部对此表明,世贸安排早已裁决美对华301关税违背世贸安排规矩。美方进步301关税的做法是错上加错。美方应立即纠正错误做法,撤销对华加征关税。中方将采纳必要措施坚决保卫本身权益。
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1、记者得悉,上交所安排券商展开12月的自查作业,包含客户买卖行为、两融事务、客户恰当性办理、买卖及相联系统办理、承销保荐事务等,催促券商查找事务办理薄弱环节并活跃整改执行。
2、近来,商场监管总局决议对电动汽车供电设备施行强制性产品认证(CCC认证)办理。自2025年3月1日起,开端受理认证托付;自2026年8月1日起,未取得CCC认证证书和标示认证标志的电动汽车供电设备,不得出厂、出售、进口或许在其他运营活动中运用。
3、记者16日从吉林省文明和旅行厅得悉,这个雪季吉林省要在方针惠民、方针引客上继续发力,并将冰雪惠民消费券总规模添加至1亿元,第一批3000万元消费券已在“悠游吉林”微信群众号等线上途径投进。
4、记者从业界得悉,博时、广发、易方达、银华基金等4家基金办理人团体上报的第一批科创板人工智能ETF昨日获批。
5、12月16日18时00分,我国在文昌航天发射场运用长征五号乙运载火箭/远征二号上面级,成功将卫星互联网低轨01组卫星发射升空,卫星顺畅进入预定轨迹,发射使命取得圆满成功。
6、多家在线旅行途径和旅行社的数据显现,8天的假日激起了市民新年出游的热心,新年旅行的预定已首先发动。途牛旅行网到现在预定数据显现,12月第二周新年团期旅行产品预定量较前一周添加40%,其间,机票、酒店单项产品预定量环比添加超50%,自驾游、自在行等打包旅行产品预定量环比添加近40%。
7、我国首个工厂化海水制氢科研项目在青岛建成,项目的建成不只为沿海地区消纳可再生绿电出产绿氢供给了探究方案,也为资源化使用高含盐工业废水供给了新的或许途径。
8、据记者不完全统计,自5月24日“减持新规”正式落地以来,到12月13日,超半年时刻里已有389家上市公司发表协议转让方案或开展公告,6月至11月平均每月都有40家以上公司股东谋划股份转让。从商场人士处得悉,部分私募组织接盘上市公司股份的过程中存在“代持”行为,商场需引起警觉。
9、依据修改后发布的《播送电视办理条例》和广电总局相关规定,从事电视剧制造事务和从事其他节目制造事务相同,应取得《播送电视节目制造运营许可证》。撤销建立电视剧制造单位批阅,有利于加强改善电视剧办理和服务,完善电视剧发明出产服务、引导、安排作业机制,推进出成果和出人才相结合、抓著作和抓环境相贯穿,引导更多组织参加电视剧发明出产,激起电视剧职业立异发明和开展生机。
公司新闻
1、三元生物公告,美国发动赤藓糖醇双反查询。
2、国芯科技公告,服务器和云使用高性能量子安全芯片新产品内部测试成功。
3、秦川物联公告,停止严重资产重组事项。
4、嘉元科技公告,签定50.66亿元电解铜收买合同。
5、东软集团公告,谋划收买思芮信息100%股权,股票停牌。
6、淮河动力公告,谋划收买淮河动力电力集团89.3%股权,公司股票停牌。
7、*ST红阳公告,股票简称变更为“ST红太阳”,停牌一天。
8、博瑞传达公告,正就“成都非遗博览园焕新晋级事项”进行商量。
9、*ST威帝公告,拟收买阿法硅51%股权,董事郁琼对其投反对票。
10、汤姆猫在出资者联系活动上表明,汤姆猫AI语音陪同机器人将于2024年12月月底前正式出售。
11、*ST龙宇公告,因涉嫌信息发表违法违规被我国证监会立案。
举世商场
1、美股三大指数收盘涨跌纷歧,纳指涨1.24%,再立异高;标普500指数涨0.38%;道指跌0.25%,录得日线八连跌,创下2018年以来最长接连跌势。苹果、特斯拉、谷歌、亚马逊均再立异高。抢手中概股大都跌落,纳斯达克我国金龙指数跌2.19%。欧洲首要股指团体收跌,德国DAX30指数跌0.25%。
2、世界原油期货结算价小幅收跌。WTI原油期货1月合约跌0.81%,布伦特原油期货2月合约跌0.78%。
3、比特币一度站上107000美元,再创纪录新高。
4、COMEX黄金期货跌0.22%,COMEX白银期货收盘大致相等。
出资时机参阅
1、比亚迪发力具身智能!最新招聘人才研讨方向触及人形机器人等
近来比亚迪发布的一则招聘信息引起广泛重视,而招聘的方向正是当今大火的具身智能赛道。据比亚迪招聘官微音讯,比亚迪将面向2025届全球高校硕士、博士结业生招聘具身智能研讨团队。境内院校结业时刻为2024年9月-2025年8月,境外院校结业时刻为2024年7月-2025年12月。
据比亚迪介绍,其具身智能研讨团队于2022年建立。东方财富证券周旭辉以为,跟着龙头企业技能开展和工业布局提速,叠加相关方针催化,人形机器人有望加快进入量产阶段。
2、首店经济正日益成为北京商业开展的中心动力
首店经济正日益成为北京商业开展的中心动力,它不只极大丰富了商业生态和顾客的购物体会,还明显进步了北京作为世界消费中心城市的吸引力和竞争力。本年以来,北京首店经济稳健添加。前三季度,全市新开设717家品牌首店、旗舰店、立异概念店,跨过零售、餐饮、休闲文娱等多个范畴。这些新店为首都商业景象注入新鲜血液。首店经济正以微弱开展势头,宣告着京城线下消费体会的全面晋级。
近年来,“首店经济”逐步进入群众视界,我国各地推进首店开展的方针也连续出台。中心财经大学我国互联网经济研讨院副院长欧阳日辉表明,首店能够促进消费复苏添加、拉动内需、满意顾客多样化需求。“在首店首发经济的带动下,城市和区域的营商环境、经济开展水平缓商贸生机不断优化;反过来,具有立异性和引领性的店肆也会得到更多城市的喜爱,构成良性的双向互动。”
3、央行等九部分发文支撑养老工业,银发经济工业链有望获益
据媒体报道,央行等九部分联合印发《关于金融支撑我国式养老工作 服务银发经济高质量开展的辅导定见》。明晰2028年和2035年养老金融开展的阶段性方针,从支撑不同人群养老金融需求、拓宽银发经济融资途径、健全金融保证体系、夯实金融服务根底、构建长效机制等五方面提出16项要点行动。《定见》指出,要聚集不同老龄集体供给多样化养老金融服务,支撑备老集体做好养老资金储藏和财富规划,针对乡村养老需求加大金融资源歪斜力度。完善金融支撑银发经济的服务体系和办理机制,扩展银发经济运营主体和工业集群开展的信贷投进,加大直接融资支撑力度,拓宽多元化资金来源途径。
上海证券表明,银发经济是向老年人供给产品或服务,以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和,触及面广、工业链长、业态多元、潜力巨大。提出开展银发经济是活跃应对人口老龄化开展趋势的重要行动。主张重视银发经济,医疗器械、医疗服务以及中药等范畴将有望获益。
4、全球首款,根据AI算法细分脑机接口产品行将发布
全球首款根据人工智能AGI算法的梦境检测与梦境重建脑机接口产品-Dreamgear绘梦仪,行将2024年12月28日发布。Dreamgear绘梦仪经过10个高灵敏度的脑机信号通道,精准捕捉大脑神经信号,搭载与浙江大学多年联合研制的全球独家脑机睡觉与梦境大模型——Dreamer,将梦境片段从含糊变为明晰,从少纵即逝变为能够永久收藏。
东方财富证券表明,我国方针上大力支撑脑科学与类脑研讨的开展,一起给予资金投入和人才培养等多方面支撑,技能上产学研医严密协同,巨大的患者集体基数带动需求扩张,叠加优异的脑机接口公司的引领,脑机接口职业在多要素促进下有望迈入开展快车道。国海证券周小刚剖析指出,脑机接口技能正处于大规模使用的突变前夜,国内外使用落地加快。侵入式BCI方面,Neuralink公司于本年1月份完结首例人体植入;Axoft公司方案开发至少集成上百万个电极的脑机接口,已取得FDA突破性设备确定。商场空间方面,世界商场研讨组织IMARCGroupe估计,2027年全球脑机接口商场规模将到达33亿美元(240.21亿人民币),我国商场在其间将占有重要位置。
微观新闻1、国务院总理李强12月16日掌管举行国务院常务会议,学习遵循习近平总书记在中心经济作业会议上的重要讲话精力,对遵循执行中心经济作业会议决议方案布置作出安排。会议对优化完善地方政府专项债券办理...