即氪健身 Vol.12丨健身镜FITURE裁人，“居家健身”这门生意还香吗？

liukang20242个月前 (04-27)观众吃瓜901

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一周大事件

杭州亚运会将于2023年9月23日举行

近来，亚洲奥林匹克理事会于7月19日宣告，杭州亚运会定于2023年9月23日至10月8日举行，称号仍为杭州2022年第19届亚运会。

此前受疫情影响，亚奥理事会执委会在本年5月6日宣告，在与我国奥委会、杭州亚组委进行充沛评论后决议，原定于2022年9月10日至25日在我国杭州举行的第19届亚洲运动会将延期举行。

图源：网络

健身新风向

莱美Phillip Mills谈健身工作：“朋友圈时刻”很重要

近来，莱美创始人、履行董事Phillip Mills接受了Fitness Management的独家专访，就国际健身工作的远景与健身沙龙的未来开展宣告了自己的观点。他以为，“精品健身”的理念值得学习。（以下内容经节选）

对千禧一代健身会员的了解

千禧一代（1980年~1999年之间）喜爱精品健身，在美国，他们有50%的人将精品健身作为其操练方案的一部分，尽管他们或许也是传统健身房会员，并为此付出许多费用。他们在一节精品健身课上的花费，比大多数人整月的会员花费相同多。

对精品健身工作室的了解

精品健身工作室的中心是打造品牌，工作室需求树立一个很帅的品牌来招引千禧一代，对他们而言，“惧怕错失”（FOMO）是最佳的挨近战略，营销和交际媒体会发挥重要作用。

其次，还要继续将社区做好，人们喜爱社区。你还必须考虑“朋友圈时刻”，当人们看到自己发布的内容遭到老友粉丝的点赞时，这让他们感觉杰出。假如你能让你的工作室成为这种杰出氛围的一部分，例如很喜爱在此自拍，这有助于帮你树立品牌。

精品健身工作室往往具有实在巨大的教练，这是决议性的要素，此外你还需求一个巨大的操练方案。这便是传统沙龙应该供给的更多东西。

精品健身工作室的可取之处

引进精品健身，不仅仅为了赚更多钱，你首先要学会怎么称号客户，鼓舞和鼓动客户，莱美就曾在集体健身办理操练中教授了许多这方面的常识，我真诚地向全部沙龙老板引荐。

图源：莱美

回忆自己健身创业的阅历

对过往阅历，我充满了爱和感谢。我在健身工作长大，1968年，我的爸爸妈妈开设了他们的第一家沙龙，全部雇员都是运发动和教练，他们是实在酷爱健身的人。

其时，这给了我许多启示直到今日。健身工作从那时起逐渐强大，并将继续添加。这儿面有个重要原因：社会和社会学要素会继续推进健身工作的开展。

咱们的研讨标明，现在约有33%的成年人会去健身房或沙龙。我以为这个数字将继续添加并终究超越50%。回忆曩昔几年，我看到了咱们的开展办法。我以为“健身”一半是鼓舞工作，一半是健身工作。假如人们仅仅想操练，人们会在家里操练。

他们来找咱们是为了有动力去操练。这些年来，咱们在这方面做得越来越好。未来成功的关键在于能够鼓舞咱们的健身会员们去完结各式各样的工作。

这儿是社区，重要的是人，尤其是一些教练；仍是音乐，以及操练课程的质量和人们对它的沉迷。因而，咱们应该不断考虑健身房怎么才干越来越成为人们喜爱的鼓舞场所。

EMS涌入伦敦健身工作室

据Metro.co.uk音讯，EMS（电影响肌肉）正在成为伦敦健身工作的新潮流。

据称，EMS操练通过电脉冲一同针对多个肌肉群进行影响，能够进步人们所做的任何运动的作用，然后到达终究全身操练的意图。

比方说，传统的操练办法一次只操练几块肌肉。有了EMS，就能够进步参与度，一次运用更多的肌肉来添加运动的强度。

这便是为什么支撑者说20分钟的EMS操练，相当于90分钟的高强度运动。

图源：Metro.co.uk

E-Pulsive的创始人主张在惯例运动之外，每周做一次EMS操练——假如你没有时刻进行正常的健身课程，则每周做两次。

他宣称，假如你把这与健康的日子办法结合起来，四期操练后就能够看到改动，在12周的时刻里，你能够看到身体脂肪削减9%，力气添加30%。

不过，这项技能备受争议。英国格拉斯哥大学运动生理学教授Niall MacFarlane曾指出这种快速增肌是圈套，因为EMS最有用的功用是“康复伤病和康复”，不是滋长肌肉。

匹克球位列美国添加最快运动第一

据SFIA的2022年体育、健身和休闲活动参与度陈述显现，匹克球（Pickleball）在美国现有480万参与者，在曩昔两年里有39.3%的添加率。实际上，这种茸毛球/网球/乒乓球的混搭运动，已接连两年成为美国添加最快的运动项目。

工作匹克球运发动Parris Todd说：“它是一项社会性的运动，十分风趣，全家人都能够玩——从小孩到奶奶都能够玩。”他曾是一名网球运发动，在网球大流行期间转而从事匹克球运动，并没有回头。“此外，操练的优点不仅是健康，并且还带来了快乐。”

1965年，匹克球由Joel Pritchard等三人创立，他们三人是街坊，开端构思是在茸毛球场上运用一些旧的乒乓球拍和一个穿孔球（perforated ball）作为一种游戏，让他们无聊的孩子鄙人雨天繁忙起来。

很快，匹克球便成为了一种成人活动。到 1967 年，第一个永久性的匹克球场建成，1972 年第一家匹克球公司树立。1984年，美国匹克球协会办理这项运动。而今日，从前仅仅雨天的活动现已全面开花。

图源：网络

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“在大流行期间，许多美国人都在寻觅在家邻近坚持健康和活泼的办法。”USA Pickleball 媒体联系总监Laura Gainor说，“因为匹克球场的面积只要网球场的四分之一，因而在您的车道、停车场或健身房空间内树立很简单。”

即使疫情前，匹克球的受欢迎程度也在上升。实际上，参与者的数量在曩昔五年中翻了一番。许多爱好者都将其描绘为一种很棒的操练，又感觉不像是操练。此外，据称匹克球对身体——尤其是臀部和膝盖——比网球和其他球拍运动更简单。

任何人都能够玩的实际也是一个很大的招引力。“这个游戏是多代人的，所以咱们看到祖爸爸妈妈和他们的孙子孙女一同玩，还有20多岁和30多岁的年青人喜爱和他们的爸爸妈妈一同玩。”Gainor说。

可穿戴追寻器可鼓舞人们多运动

依据南澳大利亚大学的一项新研讨显现，运动手表会鼓舞用户每天多走 40 分钟或1800 步。

为了此项发现，研讨人员回忆了近400项研讨，触及全球1.64万名佩带活动追寻器以监测他们的身体活动的人。该研讨宣告在《柳叶刀数字健康》杂志上，强调了鼓舞人们更常常操练，一同负担得起的干涉办法的重要性。

研讨指出，可穿戴活动追寻器促进了行为改动技能，例如自我监控和方针设定，它们的运用与添加身体活动有关。

尽管可穿戴追寻器很受欢迎，但人们遍及置疑这类设备的有用性和准确性，以及它们是否会鼓舞不健康的运动形式。可是依据研讨作者、南澳大学首席研讨员、博士提名人Ty Ferguson的说法，到现在为止，依据绝大多数是活泼的。

品牌动态

健身镜FITURE裁人

据界面新闻音讯，FITURE健身镜于本月中进行了一次大规模裁人，触及人数超越500人。裁人规模首要为国内事务一线职工，此外，还有四位VP离任。

图源：脉脉

对此，FITURE标明：公司近期确实在进行一些正常的事务调整，包含一部分裁人，但相较外界传言，实践调整份额要小许多。

当时，国内互联网和零售等工作正在阅历史无前例的改动时期。关于一家处在成长时间的创业公司，恰当进行灵敏的安排结构调整有利于完结事务的可继续添加，比较短期收益，FITURE愈加重视长线的健康开展。

为了不断进步用户运用体会，增强用户的互动与粘性，FITURE正为一些部分进行扩招，特别是与用户服务相关的团队，本年人数仍会添加。

一同，公司在上半年已完结了同比超越100%的添加，下半年还会继续扩张，将会在上海前滩邃古里、广州天汇广场、深圳卓悦中心等商圈开设数十家品牌直营店，并在山姆会员店、盒马X会员店、迪卡侬等大型商超开设协作店肆，全体掩盖十几个一二线城市。

智能健身镜是FITURE的拳头产品，也是新式品类，其将屏幕与摄像头交融，触摸屏显现教练动作，用户可跟从操练；摄像头结合AI，协助纠正用户姿态。

其开创者是美国品牌Mirror，疫情降临后，居家健身需求鼓起，TEMPO、Tonal等健身镜品牌昂首。在美国，这波风潮下的最大赢家当属Peloton，凭借着“智能单车/跑步机”的形式，市值一度冲上470亿美金。

在我国，FITURE则是最早一批进军居家健身的公司之一，以“硬件+内容”为商业形式。2020年10月，初代产品面世，价格近万，跟着竞赛剧烈与商场下沉，平价版健身镜应运而生。

至今，FITURE共完结4轮融资，红杉我国、腾讯出资等均有参与，数额总计近4亿美元，创下了现在全球健身工作的融资纪录。

图源：FITURE

或许是国内外商场展露的杰出信号，本钱抢食健身镜范畴，除FITURE外，乐刻、亿健、小度等其他国内厂商也纷繁入局，据天眼查数据显现，最新一同健身镜相关融资就发生在本年6月。

但是，就在同一时期，国外居家健身赛道局势翻转，盛况不再。

到7月26日，居家健身“老大哥”Peloton的市值已从500亿美元左右，跌至32亿美元左右，其内部也在改造商业形式，将逐渐从软硬结合，转变为以软件为主的商业形式，硬件则转为外包。

此外，本月中，美国健身镜品牌Tonal宣告，削减1/3的职工。公司讲话人称，尽管出售额以史无前例的速度继续添加，但本钱也在不断添加，特别是考虑到微观经济环境和全球供应链的应战。

健身公司WHOOP裁人15%

近来，可穿戴技能公司WHOOP发动了一轮裁人，导致其裁人15%，此前WHOOP具有630多名职工。

该公司的高科技健身追寻器已被LeBron James等国际级运发动所接受，并与PGA Tour和CrossFit树立了协作伙伴联系。到现在，WHOOP的估值为36亿美元。

WHOOP在声明中说：“当时的微观环境带来了新的应战和不确定性，咱们致力于树立一个能够接受咱们所在的任何经济环境的耐久事务。”

我国移动发布2022国际杯元国际玩法

近来，以“咪咕元动力·焕新国际波”为主题的2022咪咕资源推介会成功举行。

推介会上，咪咕体育焕新晋级，以“美好日子元动力”为品牌传达标语，全面晋级“5G+全体育”，供给包含传统体育赛事、日子办法、数智竞技等在内的丰厚体育内容，助力全体育立异开展。

图源：咪咕

此外，还初次发布了我国移动咪咕在2022卡塔尔国际杯期间的体育元国际玩法。

在赛事直播方面，咪咕将依托5G+4K/8K+XR等技能，让观众感同身受地感触赛事热情。在内容制造上，咪咕为观众预备了“大咖与朋友们系列”节目，宋世雄、詹俊、董路等将全部露脸，带来《国际杯最强音》等多档特别节目，直击国际杯台前幕后。除了国际杯的主场内容，还将打造多场国际杯主题音乐秀，带来足球与音乐的联动。

小度添添智能健身镜用户均匀每周健身5天以上

2022百度国际大会期间，小度科技CEO景鲲宣告，小度已进入超越4000万家庭；小度添添智能健身镜用户均匀每周健身5天以上，产品周均匀运用率超70%。

据百度与京东《618消费趋势洞悉陈述》，2022年“运动健身”相关内容查找环比上涨121%，小度添添智能健身镜在京东618敞开后前十分钟，成交额同比添加300%。

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健萌健身将举行超级教练锦标赛

近来，长沙健身品牌健萌宣告，将在8月8号全民健身日时，举行首届超级教练锦标赛。

据悉，8月8日，健萌长沙27家门店将组成27支战队，在长沙TSSA体德操练中心集结磕碰，详细有波比跳、硬拉、深蹲、引体向上及翻轮胎五项应战。到时还将诞生三项团队大奖及五项单人荣誉。首届超级教练锦标赛将在健萌健身抖音直播间全程直播。

Xplor Technologies推出TrueCoach

近来，SaaS渠道Xplor Technologies宣告推出TrueCoach for the Classroom方案。

该方案是为教育工作者和大学创立的，供给运动科学、运动生理学、健身办理、力气和体能以及个人操练方面的学位途径，以增强有志向的健身专业人士的学习体会，培育下一代健身人才。

图源：Xplor

健身专业的学生能够通过该渠道学习到私家教练办理和开展事务所需的全部，为其供给事务办理阅历。通过将新的数字技能应用于实际国际的商业场景以及实践理论，这些学生将在教育期间取得竞赛优势，并在结业后优先取得TrueCoach时机。

“跟着健身国际变得越来越数字化，下一代私家教练具有成功开展事务所需的数字技能至关重要。凭借TrueCoach for the Classroom，咱们正在协助教育安排培育健身首领。”总经理Michelle Furniss说，“咱们很快乐能够为这些学生供给实在国际的阅历，协助他们为运营自己的企业做好预备。”

ukactive联合Nike发动Open door方案

近来，英国非盈利会员安排ukactive和耐克公司宣告发动2022年夏日的Open door方案，为伦敦、利物浦、曼彻斯特和伯明翰四个首要城市中得不到服务（特别低收入家庭）的儿童和年青人供给体育、活动和食物。

图源：Nike

依据ukactive研讨所的研讨标明，儿童和年青人在暑假期间的心肺健康水平丢失高达74%——来自低收入家庭的集体的体能下降速度比他们更殷实的同龄人约近18倍。

查询显现，那些来自最不殷实家庭的人仍然是最不活泼的，并且自负流行病开端以来，这种距离现已扩展了。还有一个更广泛的种族距离，只要36%的黑人儿童参与活动，而全部儿童和年青人的份额为45%。

这种形式的优势在于其根据公共支撑，在学期外，将当地的体育和运动供给者与安全和了解的社区设施协作，使用公共和私家资金——不给校园、工作人员或家庭带来任何额外负担。

2021年Open door方案的成果数字显现了对阅历该方案的儿童和青少年的活泼影响，像是90%的儿童和青少年说他们在该方案中结识了新朋友。

On昂跑初次推出女人运动内衣

近来，瑞士运动品牌On昂跑宣告为进一步拓宽产品线，全新推出女人运动内衣系列。包含Active Bra和Performance Bra，旨在满意不同年龄段、具有不同日子办法和运动习气的女人，对寻求舒适性与功能性的需求。

图源：On昂跑

Active Bra适用于在日常多元日子和低强度运动时需求中强度支撑的女人。Performance Bra则适用于在跑步、HIIT或其他高强度操练运动中寻求高强度支撑的女人。

品牌融资

三柏硕IPO过会

近来，青岛三柏硕健康科技股份有限公司（以下简称“三柏硕”）深市主板IPO请求获证监会发审委2022年第81次会议审阅通过，行将进入发行预备阶段。

此次IPO，三柏硕方案发行不超越6094.3979万股以征集10.63亿资金，投向“蹦床出产线自动化晋级建造”、“休闲运动及康养器件出产基地”、“营销网络及品牌推行建造”和“研制中心”等四大项目及弥补流动资金。

图源：三柏硕

三柏硕是一家专心休闲运动和健身器件系列产品研制、规划、出产和出售的高新技能企业，为全国最大的蹦床出产企业，其海外收入占比超9成。

卡莫瑜伽完结近3000万天使轮融资

近来，卡莫瑜伽宣告完结天使轮近3000万战略融资，本轮融资由真格基金出资方领投，零一创投、蓝象本钱跟投，本轮征集资金将首要用于稳固线上线下OMO形式开展战略；课程与新产品研制；加强北京区域浸透率；面向全国商场拓张等范畴。

卡莫瑜伽树立于2013年，主打高端商业馆形式，到现在已在全国开设20多家瑜伽连锁直营场馆，具有百余名全职瑜伽教师及15万以上注册用户。品牌以北京、重庆为中心，以及新添加三角、珠三角、长沙、南昌等新一线城市布局。

Proteus Motion完结850万美元A轮融资

近来，总部坐落纽约的运动健康科技技能公司Proteus Motion完结850万美元A轮融资，由Acies Investment和HBSE Ventures领投，Harrison & Co.、Monozukuri Ventures、412 Ventures、格里芬的Blake Griffin Enterprises、德拉维多瓦、莱斯特参投。

Proteus Motion树立于2016年，创始人Sam Miller以父亲的操练设备为根底，为运发动开发了智能力气操练、互联健身和康复东西。

图源：Proteus

迄今为止，Proteus Motion已筹集了1700万美元资金。据悉，Proteus Motion的专利技能能够辅导用户完结4分钟的身体评价，然后供给洞悉数据，一同还为尖端运发动供给3D Resistance阻力操练体会。现在，该公司的产品已投进全美41个州和两个加拿大区域，被不少闻名运发动选用。

Hintsa获510万美元融资

近来，荷兰健康操练办理渠道Hintsa宣告，已完结510万欧元（合512万美元)的融资，出资者中包含了前联合利华首席履行官Paul Polman、K5 Global、出资银行Baillie Gifford & Co.前合伙人Charles Plowden等。

此轮资金将协助Hintsa在全球商场的开展，公司还将推出一款全新的应用程序，详细内容为其现已在企业客户商场中通过验证的操练办法，能够终究面向C端顾客。

该公司首要供给根据可继续性行为改动的科学验证的辅导，以协助用户树立方针、对改动供给支撑并做长时间保持。这一办法触及健康和个人幸福感等范畴，从体育活动到睡觉康复，精力健康、营养学以及生物力学等。

SeventySix Capital出资AI健身公司Asensei

近期，SeventySix Capital宣告出资了Asensei——一家AI健身公司，该公司开发传感器嵌入的操练服装，和运动剖析教练应用程序。Asensei的软件能够整合到现有产品中，为运动动作供给反应。Asensei现已与普拉提机Reform RX、攀岩机CLMBR和力气操练机Speede等品牌协作。

上一年12月，Asensei推出了根据智能手机的计算机视觉动作捕捉软件，以弥补其现有的智能服装产品系列。据Asensei泄漏，该公司共筹集了510万美元的资金，其教练应用程序的下载量到达近10万次。

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