周庄门票五折“跳水”,古镇游怎么包围?

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被称为“我国榜首水乡”的周庄古镇,在实施100元门票价格20年后,于4月7日推出工作日五折优惠,节假日仍是100元,并推出“一次购票终身免票”行动。本年3月,周庄一汉服体会店博主称,自己的小店已接连三天营业额为零,引发社会注重和热议。据统计,2019 年至 2023 年,周庄景区年招待游客从 550 万人次下滑至 371 万人次,同比下降三成以上。在国内古镇运维面对应战的当下,这座百年古镇也“扛不住”了。
周庄古镇回调票价,首要源于100元的高票价按捺了客流、影响商户收入,景区租金也随之削减。一起,古镇同质化竞赛日益加剧,游客对古镇游的审美疲劳逐步闪现,且对高票价益发灵敏。据《2024我国古镇旅行开展陈述》显现,浙江省、安徽省、江苏省3省份5A级古镇景区数量占全国总量的39.4%,5A级古镇景区在江浙皖区域高度集聚。以周庄古镇为例,周边乌镇、南浔古镇、甪直古镇、同里古镇等古镇扎堆,景色相似,周庄100元的高价门票在同类型竞赛中缺少招引力。翻看周庄古镇调整票价的新闻谈论区,网友们大多认为高至100元的票价并不合理。
周庄古镇
降价或许能够缓解现在周庄古镇的窘境,但想要改动根本问题,还需要加大提高周末客流,同步提高服务质量,晋级完善景区业态等,恐怕不是一朝一夕能完结的。周庄古镇已经是国内知名度很高的古镇,它的痛点折射出的是国内古镇旅行的窘境。
国内古镇建造狂飙突进的“后遗症”,在近些年逐渐暴露。过度商业化令不少古镇“面孔”高度相似。一致招商和规划的“既定”道路,带来千人一面的店肆、迥然不同的修建、庸俗无感的活动。古镇多样化、世俗化的日子功用被大幅削弱,反而充满着批量生产、脱离地域特点的旅行产品,缺失了日子化、差异化、“颗粒度”高的地域人文质感。
对地域文明发掘不行、维护短缺是现在国内古镇开发的杰出问题。许多古城想打文明牌,但对文明的了解停留在表层,终究变成简略地叠加文明符号,未能环绕地域特征构成差异化优势。在开发中对古镇原有的自然环境和人文气氛维护不力,导致原真性缺失,神韵不再。因《白鹿原》电视剧的热播,2016 年前后,陕西一起出现了 “白鹿原影视城”“白鹿仓”“白鹿原习俗村” 等项目,内容相同。项目缺少深度文明发掘,仅停留在 “小吃街 + 仿古修建” 的浅层开发。“白鹿原” IP 丧失了原有的品牌号召力,不只形成巨大商业糟蹋,也未能有用发掘《白鹿原》的文学内在。相似事例还有陕西汉中诸葛古镇,当地三国文明深沉,但古城并未讲好三国故事,因过度商业化而缺少亮点,终究难认为继。龙潭水乡古镇、蒲城重泉古镇等批量“逝世”的古镇也都状况相似。
缺少整体规划、开发与运营立异缺少也是古镇最常见的弊端。张家界大墉古城、常德桃花源古镇等均为出资几十亿元的大项目,但因缺少谨慎调研与整体规划,在运营过程中未能找到有用的运营思路和立异形式,有的一度沦为空城。
但是,在周庄古镇游客量继续下滑的一起,2023年,乌镇景区的游客招待量却是其两倍以上。乌镇良性开展的诀窍在于,注重文明的发掘和拓宽,真正将人文见识与景区开发相交融,继续布局更新、更风趣的旅职业态。乌镇的定位及转型之路,或许能够为国内古镇供给学习。从开端的古镇旅行观光,到为防止同质化竞赛而打造“休假景区”,再到着力打造 “文明古镇”,举行乌镇戏剧节等文明活动,然后转型为 “互联网和会议小镇”,大力开展互联网根底设备,接受各类国家级、世界级会议和会议活动,乌镇开展的每一步都精准根据本身优势并做到与时俱进。丽江古城、平遥古城等国内运营较为成功的古城,非常注重文明遗产的维护,以及旅职业态的丰厚,为游客带来舒适、多样的体会。
乌镇
古镇旅行的可继续开展,终究仍是要走差异化道路。在深化发掘文明内在、打造特征旅行产品、优化旅行服务体会和立异营销形式、加强品牌建造方面下功夫。现在,使用数字化营销,凭借大数据精准营销和交际媒体营销,也成为古镇运维的重要突破口。丰厚多彩的特征主题活动必不可少,捉住节庆的人流量,做足本地习俗人文的展现,一起多上新创意体会活动,为游客带来眼前一亮的互动体会,都有利于古镇口碑和影响力的堆集。别的,与影视职业、文创工业的跨界联动营销,更是招引年轻人注重的法宝。
(群众新闻记者 宫小昀)
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策划、文|Jun

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