小年至，年轻人用外卖赶备年“末班车”：饿了么上春联福字“年货”热销
随同今天小年到来，新春倒计时已进入最终一周。饿了么年货节数据显现，跟着新年接近，越来越多顾客正在外卖渠道赶备年的“末班车”：糖瓜、灶糖、窗花、年花绿植等各类“典礼感年货”销量增加显着，车厘子、八宝饭、沙糖桔等流行年货也进入出售顶峰。
即时电商让顾客“随时随地”备年更快捷
“过往从腊八开端，家里就要去超市、或许在电商渠道囤东西新年了，本年全家都显得’笃定‘了许多。”上海市民刘女士表明，因为曩昔一年开端逐渐习惯用外卖买日常用品，本年新年没那么焦虑和忙乱，许多年货都挑选在外卖渠道上买，“想到缺什么就随时买什么，十分便利。”
像刘女士这样的顾客不在少数，随同即时电商开展的老练，越来越多顾客挑选“随想随买”、“随买随到”备年货。饿了么渠道数据显现，最近一周，饿了么渠道上春联福字查找量环比增加218%，而为了预备小年的典礼感，糖瓜、灶糖、关东糖等共享销量也都出现翻倍增加。
本年北方小年是2月2日，南边小年是2月3日。不管南北方，向灶王爷祈福、祭灶、剪贴窗花、大扫除都是我国小年的节日习俗，以期新的一年保佑家庭安全、后代兴盛。饿了么数据显现，这一周内糖瓜订单增加213%，灶糖订单增加183%，擦玻璃用品订单增加134%，窗花订单增加53%。
外卖的便利性，让顾客在新年、备年时能够不用到线下超市逐个寻找，快速一站购齐各类“典礼感年货”。
“小年必买”地域特征大不同
从北方小年必吃的饺子，到南边小年更为喜欢的发糕、年糕，各地顾客备年用品也出现出激烈的地域特征。
例如在以上海、宁波、姑苏、杭州、嘉兴等城市为代表的华东江浙区域，八宝饭、四喜烤麸、年糕、熏鱼、粽子尤为遭到欢迎，订单增加显着。而在华南地区的广州、深圳、东莞、佛山、厦门等南边城市，咸鱼、灌肠、沙糖桔是南边顾客新年必备特征，共享涨势显着。相同，在北京、天津、沧州、保定等为代表的华北地区，顾客在饿了么上更偏好购买京八件、粘糕、火烧、皮冻、盘菜等共享备年。
“除了传统年货，本年咱们发现像年花绿植、美妆个护、法国菜、意大利菜等缩短年货近期增加也体现显着”，饿了么年货节相关负责人表明，本年饿了么联合多品类商家为顾客供给可屡次、优惠运用的“外卖次卡”，也遭到了年青顾客的喜欢，成为“数字新年货”。
笔者从饿了么了解到，为了更好保证各地顾客更便利、更省心过好年，本年新年期间饿了么也将联合各大超市、药店、商家将做好节日不打烊的运营预备：经过面向骑手和商家推出鼓励方针，饿了么将持续坚持各地新年期间配送运力安稳，并经过携手各地连锁商超、药店、零售商家，服务好顾客假期期间的各项即时需求。
修改：冯磊
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记者从一些从事服装职业的人士了解到，传统服饰零售职业的生意在本年上半年不好做，除了一些大型连锁品牌还能取得一些添加，不少中小型商家能够相等已是不错。
而从大环境来看，整个职业仅微幅添加。依据国家统计局数据，1-6月，我国限额以上单位服装产品零售额累计5156.3亿元，同比添加0.8%。
连从前红极一时，程序员人手一件的优衣库也在我国商场“失速”。优衣库母公司迅销集团CFO冈崎健此前在成绩会上猜测，品牌在我国商场下半年将堕入收入、赢利下降状况。 “（我国顾客的）消费志愿低迷，符合当地需求的产品构成也不行到位，出售堕入苦战。”
中小商家卷不动了
Vicky在意大利学服装设计，学成归来后没有去大公司打工，而是挑选和洽朋友一同开了一家女装淘宝店。由于选品精准，一开端，她们顺势抓住了一波电商盈利，也赚到过不少钱。 两年后，她们决议再开两家线下店，添加客户的体会感和黏性。
前两年盛行直播，Vicky也跟风做了直播，但像她这店家背面没有组织助推，拿不到流量，测验屡次后没作用，终究作罢。
Vicky告知记者，服饰线上退货率高是公认的，前几年退货率的职业平均水平是40%-60%。详细就看你在哪个渠道卖，不同渠道退货率会有一些不同，但全体而言远高于线下。从上一年开端，Vicky发现线上的退货率开端上升，为了止损，在年末的时分便完全关掉了线上的小店。“一些服装圈子里的朋友告知我，他们本年有些店肆的退货率飙升到70%。在女装直播这块儿，退货率则愈加高。再加上其他的各类本钱，总账都打不平。”此外，她也提及，仅退款这样的公约对商家也很伤。
依据Vicky多年来对这个职业的调查，她发现顾客越来越“抠门”了。“十年前我刚开店时，只需衣服原料好够时髦，仍是有许多人愿意为一千多元的衣服买单的。还有一些客人，到门店里来逛，兴致好起来一买便是好几件，也是常有的工作。”但这几年，她发现，“贵”衣服卖不出去，线上店里的衣服遍及都越卖越廉价，人们好像愈加寻求“性价比”。“渠道上促销活动太多，咱们这种小店常不参与，所以能够拿到的流量越来越少，衣服更难卖。”
服饰电商越来越卷现已成为职业公认的现实。此前有媒体报道，本年以来有多家开店十年以上的淘宝女装店肆关店。本年7月，在淘宝具有40余万粉丝的淘宝女装店“The Bubble”发布闭店告诉，表明店肆已进入清仓阶段。有着55万淘宝粉丝的“沉入深蓝 LOSVLUE”店肆也在交际媒体渠道发布了闭店决议。
国内的服饰职业是一个万亿级商场，当年淘宝、京东等大电商渠道早早入局分食这块蛋糕，尔后兴起的抖音也不甘示弱，近些年布局培育自己渠道上的服饰商家。但现在，当流量落潮，一些吃足盈利的商户开端走衰。
本年6月初，粉丝数高达500万的女装大店“罗拉暗码”停播退网，并清空了之前的相关视频。揭露材料显现，罗拉暗码于2016年建立， 该品牌以创始人王姗姗（LOORA罗拉）的姓名命名。起先罗拉暗码的事务重心首要在线下，2018年，罗拉暗码看到了线上商场的开展潜力，在那年开端转战短视频职业，入驻抖音渠道。2019年，直播电商风口正盛，罗拉暗码正式敞开抖音直播带货。在随后的几年时间里，罗拉暗码进入抖音渠道服装带货榜前列，连续拿下抖音服装类主播带货榜榜首、抖音双11总榜榜首等头衔。
老牌商家寻求新时机
依据国家统计局数据，1-6月，我国限额以上单位服装产品零售额累计5156.3亿元，同比添加0.8%，增速比2023年同期放缓14.7个百分点。其间，4月和6月限额以上单位服装类产品零售额同比别离下降3%和2.2%。同期，穿类产品网上零售额累计同比添加7%，比2023年同期放缓6.3个百分点。
家底薄的中小商接受压力，家底厚的老牌的服饰公司则在缓慢添加中寻求时机。
我国不少企业寻求出海的时机，服饰企业也相同。曩昔很长一段时间内，国内的服饰企业出海大多以加工或贴牌为主，赢利、附加值低很难在海外站稳脚跟。但现在，更多我国服饰品牌都在积极出海。
比方森马服饰(002563)也在加快推动海外布局。旗下的巴拉巴拉品牌上半年在越南开设7家门店，并入驻东南亚电商渠道Shopee。半年报显现，本年上半年，森马服饰在境外的全体毛利率高达69.93%，高于儿童服饰、休闲服饰现在49.55%、38.57%的毛利率。从成绩上看，公司现在现已站上百亿规划， 2024年上半年，公司完成运营收入59.55亿元，同比添加7.11%；完成归母净赢利5.53亿元，同比添加7.14%。
国内的野外服饰也是整个服饰职业为数不多的还在高速添加的赛道，是许多企业竞相掘金的细分赛道。美邦服饰创始人周成建本年宣告回到台前，随后对美邦进行了一系列的变革。在关注到野外体育的热潮后，该公司方案从休闲服饰转型至野外赛道，宣告将施行“大牌平替”战略，方针直指“中产三宝”之一的始祖鸟。周成建日前在一次揭露活动上也说到，公司内部将其界说为“抓鸟战略”，产品定位则是“平价豪华”。美邦服饰(002269.SZ)上半年完成运营收入4.14亿元，同比下降25.8%；归属于上市公司股东的净赢利7678.06万元，同比添加648.07%。
不过无论是决议出海仍是转型赛道，在资深服饰职业人士凌芳看来都不是一件简单的工作，未来竞争对手只会多不会少。但从好的方面看，在现在的存量商场里，这两个方向仍是增量，服饰出海赛道和体育野外现在正处于黄金盈利期。
记者注意到，在本年全体职业较平平的状况下，许多企业都不再挑选“高举高打”的急进战略。
优衣库大中华区CEO潘宁在最近的简报中初次供认“平替”消费潮对公司的冲击显着。“性价比消费在年轻一代中尤为显着，在‘平替’消费价值观下，顾客不再挑选品牌产品，而是挑选质量不同不大的更实惠的产品。”为了应对未来的应战，公司的详细方案是：在未来2～3年内封闭亏本的优衣库店肆，把开店会集在人流较多的区域和黄金地段。
“本年不以‘规划添加’为首要方针，而是始终保持‘稳健运营、务实开展’的主导思维。” 李宁集团联席CEO钱炜此前在成绩阐明会上表明。
（来历：榜首财经，原标题《“高举高打”急进开店战略消失，服饰职业进入深度调整期》）
多家淘宝抖音女装大店关店退网，服饰职业进入深度调整期
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